En el vertiginoso panorama actual de la publicidad digital, la optimización continua es crucial para impulsar el rendimiento a escala. La gestión de una cartera publicitaria empresarial presenta retos importantes, como equilibrar el crecimiento y la plantilla. Lograr la relevancia local dentro de un panorama mediático complejo es igualmente difícil, ya que las empresas se esfuerzan por hacer que sus campañas sean más granulares a nivel regional y local.
La clave para superar estos retos y agilizar los procesos reside en centralizar los flujos de trabajo con la ayuda de la automatización. Al centralizar los flujos de trabajo críticos, en todos los canales principales, puede acelerar el lanzamiento de cuentas, agilizar la gestión del flujo de trabajo, optimizar en todos los canales y abordar los problemas a escala.
Aunque estos pasos pueden parecer desalentadores a gran escala -especialmente en miles de cuentas publicitarias-, la automatización proporciona un enfoque sistemático, garantizando que cada acción tomada sea significativa e impactante, impulsando en última instancia mejores resultados empresariales.
En este artículo, nos sumergiremos en:
- Visión general de la automatización de campañas publicitarias en empresas
- Buenas prácticas para empezar y maximizar sus esfuerzos
- Un caso práctico que demuestra el éxito de la automatización de campañas publicitarias en la empresa
¿Qué es la automatización de campañas publicitarias empresariales?
La automatización de campañas publicitarias empresariales aprovecha la tecnología y el software para agilizar la creación y gestión de campañas publicitarias en múltiples canales, incluidas las redes sociales, los motores de búsqueda y las redes de display. Este enfoque ayuda a las organizaciones a ahorrar tiempo, reducir costes y mejorar la eficacia y el impacto de sus esfuerzos publicitarios.
He aquí algunos puntos clave que hay que tener en cuenta al empezar:
- Defina sus objetivos publicitarios: Antes de crear cualquier campaña publicitaria, es esencial definir sus metas y objetivos, como aumentar la notoriedad de la marca, atraer más tráfico al sitio web, generar clientes potenciales o incrementar las ventas.
- Identifique a su público objetivo: Una vez que haya definido sus objetivos, debe identificar a su público objetivo para asegurarse de que sus anuncios llegan a las personas adecuadas. Puede utilizar los datos y análisis de los clientes para crear buyer personas y dirigirse a su público objetivo en función de datos demográficos, intereses, comportamientos y otros factores.
- Elija sus canales publicitarios: En función de tus objetivos y tu público objetivo, debes elegir los canales publicitarios adecuados que mejor lleguen a tu audiencia, como Google Ads, Amazon Ads, Facebook Ads o LinkedIn Ads.
- Crear campañas publicitarias: Después de seleccionar los canales publicitarios, puede utilizar el software de automatización de campañas publicitarias para crear y lanzar sus campañas de forma rápida y eficaz. Puedes crear textos publicitarios, gráficos y vídeos, y probar distintas variaciones para optimizar el rendimiento de tus anuncios.
Cómo maximizar sus esfuerzos
Aunque los elementos mencionados anteriormente pueden ayudarle a empezar con la automatización de la publicidad empresarial, hay formas de agilizar aún más sus esfuerzos publicitarios y mejorar el retorno de la inversión. A continuación se indican algunos pasos clave que le ayudarán a sacar el máximo partido de la automatización de campañas publicitarias:
- Identifique las tareas que consumen mucho tiempo: Ya se trate de calcular el presupuesto, crear cuentas y campañas publicitarias o gestionar cuentas en bloque, todas estas tareas pueden consumir un valioso ancho de banda. Al identificar estas tareas que consumen tiempo, puede empezar a desarrollar estrategias para racionalizar las operaciones. Esto podría incluir la adopción de herramientas de automatización, el perfeccionamiento de los flujos de trabajo o la reasignación de recursos para garantizar que su equipo trabaje con la mayor eficacia posible. El objetivo es reducir la carga de trabajo manual, permitiendo a su equipo centrarse en actividades de mayor valor que impulsen el crecimiento y la innovación.
- Racionalice las estructuras de cuentas complejas: Si su empresa opera en varios mercados o tiene diversas líneas de productos, es esencial gestionar una estructura de cuentas compleja. Esto implica crear varias campañas y grupos de anuncios clasificados por diferentes criterios, como la geografía, el tipo de producto o el segmento de clientes.
- Supervise y optimice sus campañas: El software de automatización de campañas publicitarias también puede ayudarle a supervisar sus campañas en tiempo real y realizar un seguimiento de las métricas de rendimiento de sus anuncios, como impresiones, clics, conversiones y rentabilidad del gasto publicitario (ROAS). En función de estas métricas, puede optimizar sus campañas ajustando la segmentación, las pujas y los elementos creativos.
- Establecer una estructura de gestión de toda la cartera: Una estructura de gestión de toda la cartera permite a las empresas supervisar y optimizar varias cuentas desde un único sistema centralizado. Este enfoque holístico garantiza que los recursos se asignen de forma eficiente a todas las campañas y que las métricas de rendimiento se estandaricen para facilitar el análisis.
- Mida sus resultados: Por último, puede utilizar el software de automatización de campañas publicitarias para generar informes y analizar los resultados de sus campañas para ver hasta qué punto ha alcanzado sus objetivos publicitarios e identificar áreas de mejora.
Al aprovechar estas tecnologías y las mejores prácticas descritas anteriormente, las organizaciones también pueden garantizar que sus esfuerzos publicitarios sean escalables y adaptables a la dinámica cambiante del mercado. Algunas de las ventajas son:
- Gestión centralizada de múltiples campañas publicitarias en varios canales, como redes sociales, motores de búsqueda y redes de visualización.
- Mensajes y marcas coherentes en sus campañas más importantes.
- Acceso a funciones avanzadas de análisis e informes, que permiten a los anunciantes realizar un seguimiento exhaustivo de las métricas de rendimiento y tomar decisiones basadas en datos en tiempo real.
- Gasto publicitario y segmentación de la audiencia precisos.
- La posibilidad de crear miles de anuncios conformes en toda su cartera.
Un caso de uso para la automatización de campañas publicitarias empresariales sin esfuerzo
Con el tiempo ahorrado gracias a la automatización, su organización puede centrarse en iniciativas estratégicas que impulsen el crecimiento y la innovación. Al emplear la automatización, su organización desbloquea una mayor productividad, una mayor precisión y una mayor eficiencia, lo que en última instancia conduce a una ventaja competitiva y un mayor éxito general.
¿Tienes curiosidad por saber cómo se ve esto en el mundo real? Tomemos un caso de uso de automatización de Amazon Ads, por ejemplo. El auge de Amazon Ads crea una oportunidad increíble para llegar a audiencias específicas y de alta intención, incluso sin un "escaparate" de Amazon. Sin embargo, como cualquier canal publicitario nuevo, presenta retos operativos que aumentan cuando se gestiona junto con otros canales. Con la tecnología de automatización, como Fluency Blueprints, los equipos de publicidad pueden lanzar, gestionar y escalar sin esfuerzo campañas de Amazon Sponsored Display como parte de su estrategia multicanal global.
Entre sus principales características se incluyen: fácil ingestión de datos desde varios formatos, ejecución personalizada de campañas en todas las cuentas, personalización creativa utilizando datos personalizados, generación eficiente de modelos a partir de Blueprints y gestión de campañas sin fisuras dentro del mismo Blueprint. Para experimentar la potencia de Fluency en la racionalización de la publicidad y la precisión de la segmentación, eche un vistazo al vídeo de presentación que aparece a continuación:
