Las marcas con alcance nacional deben equilibrar las campañas publicitarias de marca global con la relevancia local específica. La complejidad estratégica y de ejecución de la adaptación a los matices del mercado local a menudo da lugar a "compensaciones forzadas", lo que socava la capacidad de los anunciantes para ejecutar bien a nivel local. Para muchos, la ineficacia de los flujos de trabajo que se esconden detrás de cada campaña de publicidad digital, que requieren un gran número de personas, hace prácticamente imposible desarrollar soluciones específicas a gran escala.
Sin embargo, estudios recientes señalan que la publicidad localizada es más importante que nunca. 42% de las comunidades en línea están conectadas por la geografía y la investigación sugiere que los consumidores confían en los anuncios de las redes sociales y los anuncios digitales más que en otras formas de medios de comunicación.
Si está centrado en transmitir mensajes únicos en múltiples ubicaciones, es hora de centrarse en el fértil panorama de la publicidad local. El futuro de la publicidad localizada depende de la automatización para seguir el ritmo de las necesidades y hábitos de los consumidores.
En este artículo, aprenderá cómo la automatización ayuda a los anunciantes a superar los cuellos de botella tradicionales en la publicidad localizada para obtener resultados significativos. Trataremos:
- Las luchas históricas de la publicidad localizada
- La nueva forma de automatizar los anuncios locales: Automatización robótica de procesos (RPA)
- Herramientas fáciles de usar para automatizar la publicidad localizada
¿Por qué es tan difícil la publicidad localizada a escala empresarial?
La publicidad a nivel local es compleja, especialmente para las empresas con múltiples ubicaciones. Aprender qué impulsa la búsqueda, el conocimiento y la intención en cada ubicación es un gran trabajo. El marketing local tiende a situarse más cerca del punto de transacción que las campañas nacionales, lo que añade capas al proceso de marketing.
Tradicionalmente, las empresas han segregado los esfuerzos publicitarios de cada ubicación. Esto implica lanzar, supervisar, gestionar y comprender los matices de cada ubicación concreta, manteniendo al mismo tiempo los estándares de una campaña nacional. Todos estos elementos son cruciales, pero ineficaces con el statu quo.
Los equipos de publicidad a nivel local suelen dirigir todas las campañas de marca a nivel nacional porque cada región requiere la misma atención publicitaria. Los equipos localizados también tienen que lidiar con los niveles de inventario en lugares específicos. Esos niveles de inventario pueden influir en muchas decisiones publicitarias: algo con lo que las campañas nacionales no tienen necesariamente que negociar.
Incluso con toda esta complejidad, las empresas han llevado a cabo estrategias publicitarias localizadas con poca o ninguna automatización. No es de extrañar que aumente el agotamiento de los equipos de publicidad digital.
Caso práctico: las deficiencias de las soluciones alternativas a la publicidad localizada, que requieren mucha mano de obra
Imagine la estrategia de publicidad digital de una cadena de comida rápida empresarial. En lugar de estandarizar los anuncios en todo el país, cada ubicación ajusta su estrategia a su audiencia y factores de motivación únicos.
La gestión de los innumerables entresijos de estos diversos escaparates requiere que las personas comprendan qué hace que la publicidad local funcione en cada ubicación. Normalmente, las empresas contratan a un anunciante de marketing local por tienda o contratan a una agencia para que gestione las regiones.
En cualquier caso, estos enfoques requieren que las personas peinen conjuntos de datos, realicen actualizaciones y analicen la intención de búsqueda para mayor claridad. Es mucho tiempo invertido en tareas que dificultan la eficacia de la publicidad localizada. Está muy lejos de la automatización.
Durante años, las empresas han intentado salvar la brecha de la publicidad localizada con herramientas o soluciones puntuales. Otras han aplicado soluciones incompletas, como agrupar tiendas en una caja de automatización del marketing. En muchos casos, esta "solución" única es todo lo que tienen a su disposición.
¿Y si no tuviera que encajar en una caja? ¿Y si pudiera hacer que sus procesos publicitarios locales trabajaran para usted? Ya existe la solución para ayudarle a conseguirlo: Robotic Process Automation for Advertising (RPA4A).
¿Cómo puede ayudar la automatización robótica de procesos a los equipos de publicidad localizada?
Si usted es una empresa que gestiona publicidad localizada para varias regiones, conoce las dificultades que conlleva la creación, el lanzamiento y el mantenimiento de campañas locales personalizadas. Pero, ¿por qué RPA4A es la solución empresarial ideal para la publicidad localizada?
Robotic Process Automation for Advertising (RPA4) es una solución de automatización altamente inteligente y eficaz para los profesionales del marketing digital. Entre las muchas ventajas que ofrece a los anunciantes regionales, RPA4A:
- Permite automatizar la gestión de campañas
- Minimiza los errores
- Proporciona información estratégica a nivel local
- Ahorra tiempo y pulsaciones
Veamos con más detalle cómo se manifiestan algunas de estas ventajas en los flujos de trabajo de publicidad localizada.
Cree campañas personalizadas infinitamente escalables
Las ubicaciones independientes requieren textos publicitarios, recursos creativos y CTA únicos. Históricamente, esto significa que los equipos dedican horas a redactar, buscar fuentes y variaciones sobre un tema para la creación de nuevas campañas y pruebas continuas.
RPA4A puede ayudarle a gestionar campañas personalizadas e individuales a gran escala. Cuando haya encontrado la salsa secreta que resuene con su audiencia, la automatización le facilitará poner más energía en lo que está funcionando. La automatización también facilita la repetición de mensajes exitosos para optimizar el rendimiento en cada campaña.
Ahorre tiempo y esfuerzo en tareas laboriosas
La automatización es una forma tecnológica de gestionar las demandas más inmediatas. Muchas tareas de publicidad localizada han requerido históricamente la intervención humana para realizar muchas tareas que están preparadas para la eficiencia tecnológica.
Piense en la automatización como en el salpicadero de su coche. Si surge algo que requiere tu atención, se enciende una luz que te avisa de que algo va mal. Puede que se haya agotado el presupuesto de una campaña o que haya caducado una promoción local. Tu trabajo consiste simplemente en gestionar estos problemas a medida que surgen, mantener la velocidad y centrarte en llegar a tu destino final.
Alinear los objetivos de toda la empresa con el impacto local
Históricamente, los equipos de las empresas tienen dificultades para obtener información y datos de las personas que trabajan sobre el terreno en diferentes lugares. Estas lagunas en la distribución de datos, las fuentes y la información dificultan la ampliación de los esfuerzos de toda la empresa a nivel local.
Las herramientas de automatización, como CoLab de Fluency, pueden solicitar activamente información y datos a personas sobre el terreno en ubicaciones físicas. CoLab cubre las lagunas que los anunciantes locales creían tener. Además, es infinitamente escalable, lo que significa que el crecimiento en cualquier dirección no se interpondrá en su camino.
CoLab también actúa como plataforma centralizada para la huella publicitaria digital de una empresa. La mejora de las comunicaciones a nivel de empresa con diversas ubicaciones facilita la aplicación de directrices de marca actualizadas o la distribución de materiales promocionales regionales y nacionales.
Gestionar las estrategias de publicidad digital a nivel empresarial de este modo garantiza el cumplimiento global de la marca al tiempo que devuelve la autonomía a los equipos locales. Por ejemplo, cuando la empresa quiere poner guardarraíles y gastar de la forma más eficiente posible, los equipos locales siguen teniendo el control sobre las personalizaciones basadas en la ubicación que resuenan con sus audiencias. En última instancia, esto es lo que mejora sus resultados publicitarios regionales.
Recuerde: nadie conoce mejor el panorama local que la persona de esa comunidad. Cuando las empresas gestionan las estrategias publicitarias localizadas de este modo, fomentan una sensación de autonomía guiada para sus equipos publicitarios locales que puede reducir la rotación y el agotamiento.
Desbloquee el potencial de la publicidad localizada con la automatización
La publicidad a nivel local no es nueva, pero sí lo es su gestión eficaz.
En lugar del cajón de sastre al que se han visto limitados hasta ahora los equipos de publicidad local, debe buscar una plataforma operativa de publicidad digital integral que permita aplicar un sinfín de reglas específicas para su negocio.
En un mundo en el que la ruta tradicional hacia el marketing local requiere mucha mano de obra y personal, la automatización sube el listón de lo que los profesionales del marketing pueden conseguir. La automatización le permite inyectar datos basados en una lógica localizada y, a continuación, crear miles de campañas publicitarias únicas y altamente personalizadas a través de una serie de canales para impulsar su objetivo final, sea cual sea.
